主播为了给粉丝低价折扣，假装自掏腰包补齐差价;妻子为了销量不得不降价卖货，却因此被丈夫辱骂……直播带货快速发展，这样的“演戏式卖货”场景近期出现在一些达人和商家的直播间中，严重损害消费者利益。
近日，抖音电商发布《关于“内容低质画风”的专项治理公告》(以下简称“公告”)。公告称，平台将开展对电商低质画风的专项治理行动，重点打击演戏炒作卖货、卖惨营销等扰乱平台秩序的行为。对于违反相关规定的直播间，抖音电商将按照平台相关规定给予封禁开播权限、扣除用户信用分、扣除保证金等处罚。
“内容低质画风”主要表现为商家和达人利用团队冲突、家庭矛盾、“卖惨”表演等方式炒作卖货，这些行为违反公序良俗，影响直播平台秩序。
